EL LLENGUATGE DE LA PUBLICITAT

​

1.- Definició de publicitat. Procés de comunicació que utilitza la informació i la persuacció per aqonseguir que el receptor actui d'una manera determinada, tant sigui comprar un producte com bé adoptar una actitud concreta.

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

• REFERENCIAL: explica les caracteristiques del producte , com es, com actua i intenta argumentar raons. 

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

• EMOCIONAL: s'ajuda dels sentiments, son la base de la publicitat. Intenta convencer al public que amb aquell producte, marca... seràn mes feliços 

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

• SIMBÒLICA: intenta afegir a la marca un significat concret que fagi representatius els nostres desitjos.

3.- Diferències entre publicitat i propaganda. La publicitat està basada en l'àmbit comercial, del contrari la propaganda pot ser utilitzada politicament ideologicament o religiosament. La publicitat intenta vendre i comprar, encanvi la propaganda no necessita un intercanvi moneteri.

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció). La fórmula AIDA està formada pels termes: attention (atenció), interest (interès), desire (desig) i action (acció). Aquests quatre termes són quatre esglaons que el client ha d'anar pujant progressivament per finalment prendre la decisió de compra.

​

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff). 

• HEADLINE: té com a propòsit cridar l'atenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que l'acompanya. Conegut com a titular , se solen trobar a les portades de diaris o revistes, a la part superior del text.

• BODYCOPY: Text de l'anunci. Es tracta de la part més abundant duna composició tipogràfica.

• PUBLICITAT VISUAL: 

• PAYOFF: és la frase que posiciona la marca al mercat i que, en combinació amb la marca, es converteix en una base sòlida per caracteritzar la identitat de l'empresa.

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/Consumisme desmesurat.

• ELITISME: L'elitisme és un sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis respecte a la resta de la societat. Un exemple seria tots els publicitaris que enganyen al públic, sapiguent només ells la veritat. 

• EGOCENTRISME:  mitjançant la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent-nos pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més reeixida. Exemple: 

• PERMISSIVITAT: aquest tipus de màrqueting personalitzat la finalitat del qual és oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada. El consumidor dóna el seu consentiment quant a rebre comunicacions comercials per part de l'empresa, cosa que resulta beneficiós per a consumidor i empresa.

• CONSUMISME: El paper que juga la publicitat en la societat de consum és molt important ja que el seu  paper com a metodologia i el seu impacte psicològic en el caràcter social s'aconsegueix a través d'un condicionament tediós, però ben planificat juntament amb una elaborada propaganda.

• CONSUMISME DESMESURAT: Aquest tipus de publicitat pretén crear demanda selectiva al consumidor, vol persuadir i/o convèncer un determinat tipus de consumidor perquè prefereixin la seva marca. Pràcticament tota la publicitat cau en aquesta categoria.  És un extrem dins del consumisme. 

​

​

PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT

​

Què és el departament de comptes? És un departament d'una agència en concret, encarregat de les relacions professionals entre l'agència i l'anunciant.

​

- Què heu estudiat per treballar en un agència?  Es poden estudiar varies coses, com Direcció d'art, Redactors creatius, Executius de comptes, Media Planners, Experts en social mitjana, Productors audiovisuals o Programadors. 

​

- Com és el rodatge d'un espot? El primer pas és desenvolupem un storytelling, a partir d'aquí desenvolupem un storyboard que transmetés la història gràficament, com un comic. Pel rodatge s'ha de tenir preparada la localització, els mitjans necessaris i quins objectes necessitarem

​

- La publicitat és realment creativa? Per intentar captar l'atenció de l'espectador, s'ha d'intentar destacar, per tant hem d'intentar sortir de la normalitat, per tant d'atraure de manera diferent als espectadors, perquè recordin el producte o bé algun tret carcterístic de l'anunci, per tant és evident que s'ha de ser creatius.

 

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? Primer s'ha d'intentar estudia el teu públic, per aixi saber com atraure'ls, seguidament s'estableix un objectiu principal per desenvolupa una idea, a continuació es fan tots els passos (explicats a l'anterior pregunta) supervisats per altres persones que aproven o desaproven l'espot.

​

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? Perque un anunci sigui viral ha de ser diferent, fàcil de recordar i que atraigui al public de manera creativa. Per tant és necessari molta imaginació i un llarg proccés d'investigació del producte, si coneixem el producte a la perfecció, és molt més fàcil treure-li suc i poder crear un anunci unic i especial. Es pot aconseguir tant mab la música, amb les imatges gràfiques, ...

 

- Com es posa el preu d'un producte? Està basat sobretot amb la llei d'oferta i demanada, un cop seguint aquesta llei, el preu sempre es podras canviar, però depen de com es fagi es possible no obtenir cap benefici o del contrari també podem obtenir uns beneficis inimaginables.

 

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? Abans de triar els teus mitjans publicitaris: coneix bé el teu mercat, ells han de marcar la pauta del lloc on t'has d'anunciar, defineix els objectius que cerques amb la publicitat, segueix la teva estratègia general: diferenciar-te. Tingues molt clar el missatge que vols transmetre i l'acció que esperes del mateix. Abans de triar els teus mitjans publicitaris Coneix bé el teu mercat, ells han de marcar la pauta del lloc on t'has d'anunciar. Defineix els objectius que cerques amb la publicitat. Segueix la teva estratègia general: diferenciar-te. Tingues molt clar el missatge que vols transmetre i l'acció que esperes del mateix.

​

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? Hi ha anuncios que no acabem d'entendre degut a que pot ser no han acabat d'especificar amb claredat el missatge que volen transmetre o el producte que s'intenta anunciar. Tot depèn de com s'han utilitzat els element que formen part del espot, quin missatge s'ha intentat donar i de quina manera. 

​

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 
L'associació es diu Autocontrol. Autocontrol és l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya. Va ser constituït el 1995 com a associació sense ànim de lucre, i està integrat per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals.

​

- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? 

La publicitat està basada en l'àmbit comercial, del contrari la propaganda pot ser utilitzada politicament ideologicament o religiosament. La publicitat intenta vendre i comprar, encanvi la propaganda no necessita un intercanvi monetari.

​

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? L'espot el que pretén és anunciar un producte i vendre'l, en canvi, una campanya de conscienciació, com indica el nom, vol conscienciar al públic respecte un tema i transmetre el missatge al receptor

​

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? Sí, igual que la societat evoluciona les idees d'aquesta també. Els anuncis són un reflexe dels prejudicis de la societat en aquell moment, per tant, a través dels anuncis podem veure com ere aquella època.

​

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? Els anuncis no tenen edat, tan un nen de 8 anys com un de 45 te el mateix accés dels anuncis, un nen pot veure un anunci de cotxes mentres la seva mare està mirant les noticies i sentir-se atret, tant per la musica com potser per l'anunci gràfic en si.

​

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? Utilitzant recurssos atractius, donant-li la volta al producte i mostrant nomes la part que possiblement pogues agradar al public, encara que no fossin del tot certes.

​

- Com afecta la publicitat en un informatiu? La publicitat condiciona molt amb el públic, hi ha de totes les ideologies, i a vegades no ens agraden tots els anuncis que veiem a la televisió. Però si es veritat que depen del punt de vista que agafi aquesta publicitat l'informatiu pot estar condicionat perfectament.

​

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? La publicitat emocional vol arribar a nosaltres de manera mes personal i sentimental, cada publicitat té els seus objectius i la seva manera de vendre, aixo no vol dir que menteixin, però si fos així, trobo que no es digne, però qui soc jo per decidir si la gent pot mentir o no.

 

- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim? Els anuncis contra l'obessitat, que ens inciten a deixar de menjar, o be estar pendent constantment de que menjem i deixem de menjar. No es que hi hagi un anunci en concret, son els models i els eslogans que apareixen en un anunci de colonia, en un de roba, a un anunci d'ulleres... Es veuen estereotips de persones sense sobrepes, sense arrugues, sense estries, sense cap imperfecció i aixó ens incita a intentar semblar com ells.